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企業(yè)產(chǎn)品畫冊設計的表現(xiàn)手法 |
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目前，消費類產(chǎn)品是當今商品市場上的主導產(chǎn)品，它與人民的生活息息相關。生產(chǎn)者在開發(fā)這類產(chǎn)品時，已經(jīng)把提高生活質量、創(chuàng)造美的享受作為目標，因此形成了競爭的熱點；而市場開發(fā)的全方位性，可能形成獨家生產(chǎn)的狀況，因此市場競爭就顯得異常激烈，由此使得對廣告平面設計的需求就相當大。
對于產(chǎn)品畫冊設計來說，相應地就要求創(chuàng)意出新，制作精良。因此對于平面設計師來說，也就提出了更高的平面設計水準。 在產(chǎn)品樣本設計中，主以單一類產(chǎn)品畫冊設計為首。 那么，對于這一類的畫冊設計，在確立了企業(yè)和市場之間的關系后，一般可以三種方法進行創(chuàng)意定位。 第一種是著重產(chǎn)品形象的塑造。此類方法以強調產(chǎn)品的獨特功能和優(yōu)美造型為突破口，配合文字的說明和版面的平面設計、包裝設計，從而塑造出賞心悅目的產(chǎn)品形象。 第二種是塑造精牌兼顧產(chǎn)品。從單類產(chǎn)品的開發(fā)到樹立品牌形象，又借品牌形象推出系列產(chǎn)品來鞏固晶牌覆蓋市場，這已是企業(yè)營銷行為的長期策略，目的是將受眾對產(chǎn)品的認可轉移到對品牌的信賴，從而產(chǎn)生更廣的市場開拓效應。但此種方法在操作時，往往會在兼顧實物和品牌形象，特別是當二者集中表現(xiàn)時（如封面）顯得較為困難。因此在做平面設計時，除了考慮企業(yè)的要求外，必須對二者的關系進行認真的分析，從形狀的美觀到色彩的對比，從視覺的強弱到表現(xiàn)的便利等角度來決定創(chuàng)意的側重點，是以品牌襯托產(chǎn)品還是以產(chǎn)品帶出品牌？是單獨渲染品牌還是使產(chǎn)品與品牌疊現(xiàn)交輝？對于系列畫冊設計、封面設計、包裝設計等，則更要把握好視覺的一貫性和格式的穩(wěn)定性，從而產(chǎn)生連環(huán)效應，強化品牌形象，加深產(chǎn)品的認知度。 第三種則是趣味夸張的表現(xiàn)方法。當產(chǎn)品和品牌在市場上達到一定的占有率之后，企業(yè)著重考慮的是鞏固形象，提高產(chǎn)品的情感附加值，將購買者的物質消費轉化為精神享受，從而使產(chǎn)品更具魅力。在這方面，一些婦女兒童用品在構思上的表現(xiàn)余地較大，手法更多，如采用寫意、插圖、動畫、幽默等手法，構思巧妙，效果也非常明顯。有時，一句廣告語就可作為畫冊設計封面，匠心獨具，奇效立現(xiàn)。但這些手法的運用需要熟練的技巧，一旦游離于主題或喧賓奪主，就會使大眾產(chǎn)生逆反心理，從而給整個畫冊設計帶來負面影響 |
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